"אומנותו של החולם היא אומנות תשומת הלב"
(קרלוס קסטנדה)אירוע השקה הוא אירוע שמטרתו כפולה: מצד אחד - קידום מוצר מסוים או השקה של קמפיין חדש. מצד שני - שיפור והעלאת המודעות לתדמית החברה. מדובר בשילוב של שתי מטרות שמציבות רף גבוה במיוחד ולכן, זהו אירוע שחייב להיעשות על ידי מקצוענים. המקצוענים של פינוק הפקות אירועים.
אירוע השקה או מסיבת השקה מטעם פינוק הפקות אירועים, ייתפר בצורה מדויקת למידותיה של החברה ולדרישות אנשיה, כאשר לשתי המטרות שהוזכרו בתחילה מצטרפת מטרה חשובה נוספת: להפיק ערב בו יעדיה השיווקיים של החברה מקבלים ביטוי נרחב.
